消费品市场细分的标准主要有哪些（消费品市场细分的基础是什么）

关于消费品市场细分的标准主要有哪些，消费品市场细分的基础是什么这个很多人还不知道，今天小六来为大家解答以上的问题，现在让我们一起来看看吧！

1、市场细分的基础是客观存在的需求的差异性，但差异性很多，究竟按哪些进行细分，没有一个绝对正确的方法或固定不变的模式。

2、各行业、各企业可采取许多不同的变数，有许多不同的方法细分，以求得最佳的营销机会。

3、影响消费品市场需求的因素，即用来细分消费品市场的变数，可概括为四类。

4、　　地理变数　　按地理变数细分市场就是把市场分为不同的地理区域，如国家、地区、省市、南方、北方、城市、农村等。

5、以地理变数作为消费品市场细分的基础，是因为地理因素影响消费者的需求和反应。

6、各地区由于自然气候、传统文化、经济发展水平等因素的影响，便形成了不同的消费习惯和偏好，并有不同的需求特点，因此，有些产品只行销于少数地区，有些则行销于全国各地，但各地区侧重不同。

7、　　2、人口变数　　人口变数细分是按年龄、性别、家庭人数、生命周期、收入、职业、文化程度、宗教信仰、民族、国籍、社会阶层等人口统计变数，划分为不同的消费者群。

8、　　3、心理变数　　在市场营销活动中，经常产生这种情况，即在人口因素相同的消费者中间，对同一商品的爱好和态度截然不同，这主要就是由于心理因素的影响。

9、消费者心理因素很复杂，下面就其主要方面加以说明。

10、　　（1）生活方式。

11、生活方式是指个人或集团对消费、工作和娱乐的特定的习惯。

12、人们形成和追求的生活方式不同，消费倾向也不同，需要的商品也不一样。

13、　　（2）社会阶层。

14、　　（3）个性。

15、国外很多企业的营销人员都已使用个性变数来细分市场。

16、　　（4）偏好。

17、这是指消费者对某种牌号的商品所持的喜爱程度。

18、　　心理标准是细分市场中比较复杂的一个标准，企业必须根据消费者的不同心理，进行市场调查研究，从而获得可靠的数据，用来确定自己的目标市场。

19、　　4、行为变数　　在行为细分中，根据顾客对产品的了解、态度、使用情况及其反应，他们分为不同的群体。

20、许多营销人员认为：行为变数是进行市场细分的最佳起点。

21、　　（1）购买时机。

22、按消费者购买和使用产品的时机细分市场。

23、　　（2）寻求利益。

24、根据顾客从产品中追求的不同利益分类，是一种很有效的细分方法。

25、　　运用利益细分法，首先必须了解消费者购买某种产品所寻求的主要利益是什么；其次要了解寻求某种利益的消费者是哪些人；再者要调查市场上的竞争品牌各自适合哪些利益，以及哪些利益还没有得到满足。

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